YoY (Year‑over‑Year)

Year‑over‑Year یا به اختصار YoY معیاری در تحلیل داده‌ست که تغییر یک شاخص رو در مقایسه با همون بازه زمانی در سال قبل نشون می‌ده. در واقع این روش کمک می‌کنه عملکرد یک شاخص در طول زمان بهتر دیده بشه. به همین دلیل از YoY برای بررسی روند رشد یا کاهش استفاده می‌شه. در نتیجه تیم‌های محصول می‌تونن عملکرد یک محصول، سرویس یا متریک مشخص رو دقیق‌تر ارزیابی کنن و در نهایت تصویر روشن‌تری از تغییرات به دست بیارن.

نکات مهم درمورد YoY

• برای مقایسه عملکرد یک شاخص در دو سال متوالی استفاده می‌شه.
• معمولا برای بررسی رشد کاربران، درآمد، نرخ تبدیل یا میزان استفاده از محصول کاربرد داره.
• کمک می‌کنه اثر تغییرات محصول یا استراتژی‌های کسب‌وکار در طول زمان بهتر مشخص شه.
• مقایسه با همون بازه زمانی در سال قبل، باعث می‌شه تأثیر عوامل فصلی (Seasonality) کمتر شه.
• بهتره در کنار سایر روش‌های تجزیه و تحلیل داده استفاده بشه تا دیدگاه کامل‌تری بدست بیارین.

• نحوه محاسبه

YoY از مقایسه مقدار یک شاخص در یک دوره با همان دوره در سال قبل به دست می‌آید.

فرمول ساده YoY:

۱۰۰ × مقدار سال گذشته ÷ ((مقدار امسال − مقدار سال گذشته)

مثالی از YoY

فرض کن یک اپلیکیشن فروش بلیت در فروردین سال گذشته ۱۰ هزار کاربر فعال ماهانه داشته. اگه در فروردین امسال تعداد کاربران فعال به ۱۳ هزار نفر برسه، رشد سال‌به‌سال به این صورت محاسبه می‌شه:

YoY = ((۱۳،۰۰۰ − ۱۰،۰۰۰) ÷ ۱۰،۰۰۰) × 100 = 30٪

این یعنی تعداد کاربران فعال اپلیکیشن نسبت به همین زمان در سال گذشته ۳۰ درصد رشد داشته.

مفاهیم مرتبط

• Product Analytics
• Growth Metrics
• Key Performance Indicators (KPI)
• Conversion Rate